本文摘要：群邑中国今天公布了2018年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告，预估2017年媒介总花费将快速增长4.3%；尽管互联网广告花费增长速度有所上升，但仍是媒介总花费快速增长的主要驱动力。

群邑中国今天公布了2018年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告，预估2017年媒介总花费将快速增长4.3%；尽管互联网广告花费增长速度有所上升，但仍是媒介总花费快速增长的主要驱动力。报告预测2018年中国媒介市场总花费将约5858亿，增长速度将回落至5.2%。一方面，稳定向下的宏观经济和消费者信心趋势，加之中国经济结构大大优化及世界经济转好预期，都将有力承托整体媒介花费之后快速增长。另一方面，2018年是体育营销大年，将不会更有大量注意力转往电视大屏，对传统直播而言将有力引领转往。

《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据主要源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源，还包括广告、公关、市场研究和交流传播等。报告针对有所不同媒介类型的份额变化和投入趋势等展开了了解剖析。传统电视软甚广总体花费之后下降，软甚广花费向内容营销和数字营销更进一步移往，综艺与电视剧中的品牌植入合作加剧。

2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事大大，给电视媒体流经强心剂，而电竞体育的发展为传统体育建构了新的增长点。互联网电视OTT正在更有更加多消费者与广告主的注意力，沦为电视大屏端新的发力点。

2018年互联网广告花费预计快速增长13.5%，增长速度渐渐上升，其中电商广告占到仅次于份额。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面临较慢发展的信息网络产业，涉及法律法规相继施行，信息流广告、自媒体广告或将步入强劲监管，广告营销活动必须在合法合规的前提下，之后推陈出新。

户外广告低可见性、高触达率、将近消费者和较低阻碍性的优势承托着市场维持结实，2018年其广告花费增长率预计将保持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展，“户外”将与各“物”串联融合，或将演进沦为物联网时代的又一个入口，在整合营销、跨屏同步中充分发挥价值，不利于户外广告程序化出售进程的更进一步发展。

广播媒体经历移动电台普及与私家车渗入带给的快速增长后，展现出平稳。人工智能和车联网的持续发展也带来广播媒体更加多想象空间。

报纸和杂志正在挖出自身核心资产，探寻新的业务增长点，转入知识经济市场。群邑中国首席投资官底飞回应：“媒介格局在大大变化和融合，消费者不道德在大大变化，广告活动也在改变模式，通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探寻，大大执着更佳的受众体验和投入效果。但交叠消费者对媒介的用于，寻找最合适品牌的接触点是群邑始终不变的行动指南。” 群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊回应：“消费升级正在中国的各个领域首演，消费者对生活品质和品牌体验越发重视，品牌营销的品质简化与个性化越发最重要，这将很好地推展广告生态圈的发展。

但整个生态圈大力发展的态势，必不可少统一标准的创建、取决于方法的完备，以及行业诚信的更进一步提高，必不可少行业各方参与者的共同努力。” 关于群邑： 群邑是一家全球性的媒介投资管理集团，是传立、竞立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及效果导向（outcomes-driven）的受众出售公司邑策的母公司。群邑服务于全球及各市场的众多广告主，每年管理着多达1080亿美金的媒介投资。

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